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国内低龄偶像组合崭露头角 经济效益显现

发布时间:2017-07-24 20:34:11 阅读: 来源:北京科诺达涂装设备有限公司
国内低龄偶像组合崭露头角 经济效益显现

  张爱玲说,出名要趁早。如今,国内涌现出的各种低龄偶像组合,倒是把这句话贯彻得很彻底。继TFBOYS一天之内连续在3台中秋晚会上露脸之后,又有娱乐界、IT界两位大佬在微博上用6亿元豪赌新组合UNIQ的未来。再加上模仿日本AKB48的SNH48、成军不久的“尚老板的练习生”、天娱打造的“00后F4”,沉寂已久的内地偶像组合,突然风生水起。而且,各家都大打低龄牌,80后根本不考虑,90后都要想一想,00后才是主流,完全不顾及如今活跃在一线的70后是如何想的!一波又一波的“小嫩肉”轮番上阵,前仆后继一般地誓要把前辈们都拍死在沙滩上

  1“小嫩肉”成为艺人中的VIP

  TFBOYS有多火,这个问题已经不需要再重复了。出道仅一年,这个“土生土长”的组合在内地的人气已经和韩国天团EXO不相上下。在他们的“感召下”,内地各家经纪公司积极开展起“小嫩肉”选拔运动,纷纷出手培训打造低龄偶像团体。

  “就是因为新鲜啊!老百姓以前还没见过这么年轻的艺人组合。”今年5月,尚雯婕在接受采访时一语道破了小嫩肉组合突然人气爆棚的“天机”。与此同时,由尚雯婕工作室和光线传媒联合发起的“寻找华裔美少年”的网络招募活动也在进行之中。今年7月,从5万个报名者中脱颖而出的12名“小嫩肉”,以“尚老板的练习生”身份正式亮相并将继续受训,平均年龄18岁。8月份,天娱从《中国新声代》节目中遴选出4名年龄在10~13岁之间的“嫩肉中的嫩肉”,组成了所谓的“00后F4”,还未正式出道就已和师哥张杰同台。

  除了最近这几个风头正劲的组合,还有一些低龄组合早已经在默默积攒人气。曾经捧红过“至上励合”和iMe的前天娱传媒艺人总监司捷,两年前就推出了中韩混搭组合TimeZ,最年轻的成员毛若懿当时还不满18岁。而引进日本女子组合AKB48模式的SNH48,如今已经招募到第三期,在上海的专属剧场内,每个周末都接受着来自全国各地粉丝的追捧。粉丝们统一的口号和手势,加上热烈的呐喊,足够让人震撼……

  2 不在网络中爆发,就在网络中灭亡

  细数上述一票“小嫩肉”组合,不难看出,年龄小、长相清秀、性格乖巧是他们身上共有的标签。除此之外,他们还拥有一个共同的特征——成名、走红都要依托于万能的互联网,团队的选拔、进阶、评选、宣传、演出、周边产品的经营等方面,也都要依托于互联网。

  以TFBOYS为例,从2009年开始,北京时代峰峻文化有限公司就把练习生们录制的简单视频放在网上,观察粉丝的反应。当时的他们只想试水,甚至压根没想过如何运作,直到“二王”翻唱《当爱已成往事》、《洋葱》人气暴涨后,公司才改变策略,正式成立TFBOYS,并为他们打造单曲。

  TFBOYS的宣传总监黄先生曾在接受采访时说,“网络时代打造一个偶像团体成本更低,见效也更快。像我们的节目上线之后,原本对TFBOYS并不怎么关注的20~30岁的女性粉丝开始激增,人们讨论的话题数也在增加,关注度也明显增高了”。

  其他几个组合也都在依靠互联网累积人气,UNIQ的成名,就源自两个老总的微博打赌和一大票成名偶像的转发。而SNH48就是专门为网络宅男而成立的组合,互联网对她们的重要性不言而喻。

  3 刚刚崭露头角 已有无限商机

  虽然“小嫩肉”们才刚刚开始崭露头角,但是他们的经济效益已经开始显现。TFBOYS成员之一王俊凯的单人夏日限定生写(除冲洗外未经任何修改或未经商业性质处理的照片),1个小时卖出21399套,王源、易烊千玺的单人夏日限定生写也在短时间内被一扫而空。这些生写价格从36元(10张)到118元(30张)不等,每次限量3万套,单人生写的销售额都能超过100万元,3位成员各出一套,轻松进账300多万元。而且他们已经开始商业代言,某食品公司的公关稿中就提到,“将投入2亿元的品牌推广费用,以开展TFBOYS全新广告大片制作、宣传及大型品牌活动”。

  “尚老板的练习生”虽然尚未出道,但是在尚雯婕的护航下,接连出现在各种时尚杂志上,而且某一线化妆品牌的代言也在洽谈之中。成员之一的马尔辰,则获得了出演于正新剧《美人制造》的机会。

  低龄偶像团体的商机摆在眼前,“AKB48一年的收入极高,光是游戏的授权价格就接近天价”,也正因为如此,上海久尚演艺经纪公司才和AKB48的幕后操盘手秋元康合作,引进AKB48的模式,炮制出了SNH48。“市场这么大,如果做好了的话,绝对不会赔钱。”UNIQ所属的乐华娱乐副总经理李妍也非常看好这块市场。

  有AKB48的成功经验在前,各种低龄组合,包括SNH48、“00后F4”、“尚老板的练习生”等“小嫩肉”组合,都强调“成员不是固定的,将来会持续培训新人,新人表现得好有可能取代现有成员”。比如,“00后F4”幕后操盘手天娱音乐总裁沈永革就透露,“这个组合还没确定最终人数,未来可能会是5个、6个或7个”。这背后其实都有各种商业考量。

  4“小嫩肉”究竟能走多远?

  投资上亿,回报期却很长,这种高风险的投资对于很多从业者来说,无疑是一场赌博。TFBOYS的成功能不能复制,这个市场到底能容下几个低龄偶像组合,这些问题都还要画上一个问号。

  不知道还有多少人记得3年前湖南卫视力推的RTA少年组?这个组合由湖南卫视打造,号称和日本公司联合培训,每周还有两档固定节目作为推广平台,出道之初颇受关注,但不足3年,这个组合就黯然解散。据媒体报道,这个组合在3年中出现了各种问题,包括公司后续资金投入不足,说好的日本培训只去了10天,成员发展不均衡又面临高考等,这些都导致了该组合最终解散。低龄偶像组合虽然赚钱周期长,但也面临着持续性投入比较大、年龄小不确定因素大等各种问题,“马上他们就要到变声期了,会不会有问题说不准”司捷说道。有业内人士分析,“目前几个组合虽然见了效益,但是相比前期投入,

国内低龄偶像组合崭露头角 经济效益显现

并不算良性循环,谁能被市场选择留下来,还得过几年再看”。

  由于这些低龄偶像组合主要依靠粉丝赚钱,所以从投资回报方面看,这些组合能不能真的成功,还要看能聚拢多少粉丝,能不能找到良性的商业模式让粉丝心甘情愿地从口袋中掏钱。

  乐评人梁欢就表示:“中国的粉丝在消费这件事上很吝啬,因为大家都形成了一个‘免费’的习惯。不过,好在中国人口多、基数大,赚钱也不是没有可能。”梁欢同时表示,目前不少风险投资机构都看准了娱乐市场的这个机会,低龄偶像组合势头这么好,大批热钱就会涌进来。有人砸钱,就有可能捧出几个有粉丝、有市场的组合,“这个势头(低龄偶像大批涌现)才刚刚开始而已”。


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